商標小課堂上課啦！商標運用有哪些策略？

　商標的運用策略是指以商標的運用為核心，為適應市場變化和取得競爭優勢做出的行動。對于不同的企業而言，應當根據自身的資源優勢，去選擇適合自己的道路。商標代理機構、商標代理從業人員也可以根據委托人的經營狀況、市場預期等，理性建議委托人采用、變更商標運用策略。

　　單一商標策略是指一個企業所生產的所有產品、所提供的所有服務都使用同一件商標。商標不僅承載了識別來源的功能，也承載著商品生產者、服務提供者的商譽。所有產品共用同一件商標，不同消費者對不同產品的信任都可以匯聚到一件商標上，可以大大加快此商標背后良好商譽的凝結。在單一商標策略下，對一件商標的宣傳同時可以惠澤所有產品，有利于發揮商標品牌的輻射效應。這種輻射效應不僅有利于新產品的推出，而且有利于產品向不同市場擴張。跨國公司在向國外擴張時經常使用這種策略，利用已有的品牌知名度打開市場，節約進入市場的費用和時間。需要注意的是，并非所有領域都適用單一商標策略，它適用于產品或業務單元之間能產生協同效應的領域，無法共享核心定位和基本品牌識別的產品，并不適合單一商標策略。此外，單一商標策略易造成問題的蔓延，如同一商標下某一產品出現問題，便會產生連鎖反應，容易失去消費者的信任。

　　多商標策略是指一個企業對所生產的不同產品分別使用不同商標的情形。多商標策略有助于企業全面占領一個大市場，擴大市場覆蓋面。一個大市場是由許多具有不同期望和需求的消費者群組成的，且絕大部分消費者對特定品牌的忠誠度是有限的，往往不同程度地受到其他品牌的影響。若根據不同消費者群的不同特點，推出不同品牌的產品，有利于實現總體市場占有率的******化。而且當細分市場產品差別不太明顯時，賦予不同產品獨立品牌有助于形成人為的產品差異，拉長產品線，增加企業收入。

　　主副商標策略是指以一個成功品牌作為主品牌，涵蓋企業的系列產品，同時又給不同產品起一個生動活潑、富有魅力的名字作為子品牌，以突出產品的個性形象。無論單一商標策略還是多商標策略，都各有利弊，而實施主副商標策略是匯聚上述商標運用策略優勢的更優選擇。

　　聯合商標品牌策略是指兩個或更多的商標品牌合并為一個聯合產品或以某種方式共同銷售。在經濟全球化的大背景下，聯合品牌有較大的優勢。聯合品牌雙方的合作有助于一方迅速地被另一方原有的顧客所接受，從而直接獲得另一方的市場，大大降低聯名雙方的營銷成本。

　　此外，也可以采取商標、商號和域名一體化策略，以尋求效益的******化。通過將商號注冊為商標獲得商標法的保護，既達到了商號與商標的統一，也使得對商號的保護納入商標法的保護范疇。將商號、商標、域名統一起來，也可以防止他人惡意搶注。

     所以，企業實行商標、商號和域名一體化策略，維護三者的統一，有利于對三者的共同保護，加強對商標的宣傳力度，也有利于樹立企業的統一形象。（內容摘自《商標代理合規實務》）

 信息來源：中國知識產權報