提到小紅書想必大家都不陌生,自2013年創立以來，小紅書依靠其強大的社區內容功能，迅速崛起，注冊用戶已高達3億，成為了互聯網社交領域中一股不可忽視的力量。在其輝煌的發展歷程中，每一個戰略決策都備受矚目。

這不，小紅書成功將 “小藍書” 商標攬入懷中的消息，引發了廣泛的關注與熱烈的討論。許多人不禁心生疑惑：小紅書在商標布局上為何會有這樣看似 “不走尋常路” 的操作？

防御性商標，想必不少人有所耳聞。通俗來講，它是商標權利人在自身主要經營的商品與服務范圍之外的其他類別中注冊的一系列相同或近似商標。其中，于企業核心經營的商品和服務類別里注冊的商標稱作“主商標”，而那些注冊在其他類別中的商標就叫“防御商標”。

以小紅書為例，其注冊“小藍書”“小綠書”等看似風馬牛不相及的商標，或許并非打算將它們實際運用到商業活動中，而是旨在防止他人在其他相關類別的商品和服務方面使用或注冊與其商標相同或近似的標識。避免因商標被搶注而在拓展業務時遭遇掣肘，從而保障企業的長遠發展與品牌形象的穩固。

防御商標的重要性

防止侵權與混淆：

在當下競爭激烈的市場環境中，一些不良商家為了獲取不正當利益，常常會采取“傍名牌”“打擦邊球” 的手段，注冊與知名品牌相似或相近的商標，誤導消費者，從而分得一杯羹。

就如阿里巴巴注冊“阿里媽媽”“阿里爺爺”等家族式商標，是為了防止他人利用相似商標進行侵權和混淆，保護自己的品牌形象和市場份額。

降低維權成本：

一旦商標被侵權，企業進行維權需要投入大量的時間、精力和金錢。如果企業提前注冊了防御商標，就可以在一定程度上避免侵權行為的發生，或者在侵權發生時能夠更有力地進行維權，降低舉證責任和訴訟成本。例如蜜雪冰城在面對“蜜雪皇后”商標侵權案時，因其提前進行了商標布局和保護，能夠更順利地維護自己的權益并獲得賠償。

企業應如何進行防御商標保護：

建立完善的商標監測機制：

企業應定期對市場上的商標進行監測，及時發現與自己商標相似或相近的商標申請和使用情況，以便在第一時間采取措施，如提出異議、無效宣告等，阻止侵權商標的注冊和使用。

相關近似商標保護：

除了對核心商標進行保護外，企業還應考慮注冊與核心商標相似、近似的商標，包括諧音、錯別字、變形等形式的商標，防止他人利用這些近似商標進行侵權。如拼多多申請注冊 “拼夕夕”“拼刀刀”“栟多多”等商標。

多類別注冊保護：

企業不僅要在自己的核心業務類別上注冊商標，還應在相關的其他類別以及可能涉足的未來業務類別上進行防御性注冊，擴大商標的保護范圍。

加強商標管理與維護：

企業要對已注冊的防御商標進行有效的管理和維護，包括及時續展、變更注冊信息等，確保商標的有效性和穩定性。同時，對于防御商標的使用也要進行合理規劃，避免因連續三年不使用而被撤銷。

企業應充分認識到防御商標保護的重要性，將其納入企業的品牌戰略規劃中，通過多種方式構建起堅固的商標防御體系，為企業的品牌發展和市場競爭保駕護航，守護企業的品牌資產和市場地位。

不重視防御商標保護的后果

品牌形象受損：

如果其他企業或個人注冊了與本企業相似的商標并用于低質量或不良的產品或服務上，可能會導致消費者對本企業的品牌形象產生誤解和質疑，降低消費者對品牌的信任度和忠誠度。

市場份額被搶占：

侵權者利用相似商標在市場上混淆視聽，可能會吸引原本屬于本企業的消費者，從而導致企業的市場份額被搶占，銷售額下降，利潤減少。

維權困難重重：

當商標被侵權后，企業再進行維權，不僅需要耗費大量的時間和金錢，而且在舉證、訴訟等方面都面臨諸多困難，可能會導致維權效果不佳，甚至無法有效維護自己的合法權益。