濟(jì)南：立足“土坷垃”，孕育“金疙瘩”

     近年來(lái)，山川秀美的“泉城”山東省濟(jì)南市針對(duì)區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)資源特點(diǎn)，指導(dǎo)建立商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，強(qiáng)化地標(biāo)示范意識(shí)，引導(dǎo)企業(yè)打造自主品牌；引導(dǎo)協(xié)會(huì)建立健全協(xié)會(huì)章程，鼓勵(lì)合作抱團(tuán)經(jīng)營(yíng)；聯(lián)合品牌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，挖掘地標(biāo)產(chǎn)品的產(chǎn)品價(jià)值、文化價(jià)值，逐步打造知名品牌；發(fā)揮地標(biāo)帶動(dòng)作用，逐漸形成“一鎮(zhèn)一業(yè)”發(fā)展格局……地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸形成區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要支撐。

　　從單一種植到全產(chǎn)業(yè)鏈

　　“這是地理標(biāo)志產(chǎn)品，品質(zhì)有保障。”玫瑰制品企業(yè)的張振，為來(lái)企參觀(guān)者沏上一杯玫瑰花茶，滿(mǎn)眼都是自信。每年五月，平陰縣處處彌漫著玫瑰的沁人花香。平陰因“藥食同源”的玫瑰聲名遠(yuǎn)播，而玫瑰產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的背后，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是最給力的“助推器”之一。2009年，“平陰玫瑰”成功注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)，平陰玫瑰銷(xiāo)售開(kāi)始走出濟(jì)南、足跡遍布全國(guó)。

　　平陰玫瑰產(chǎn)業(yè)的崛起，是濟(jì)南市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局踐行“立足一個(gè)資源、圍繞一個(gè)商標(biāo)、帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)、富裕一方農(nóng)民”發(fā)展思路的范本和縮影。為促進(jìn)地標(biāo)產(chǎn)品形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，在濟(jì)南市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的指導(dǎo)下，平陰縣市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)全縣玫瑰生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售市場(chǎng)主體進(jìn)行摸底，建立信息檔案。同時(shí)，濟(jì)南各區(qū)縣市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)還深入產(chǎn)業(yè)園、企業(yè)等走訪(fǎng)調(diào)研，指導(dǎo)企業(yè)建立質(zhì)量管理體系和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，著力解決商標(biāo)申請(qǐng)、品牌創(chuàng)建、電商產(chǎn)品保護(hù)等方面的難題；鼓勵(lì)地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位和企業(yè)依托院校、企業(yè)平臺(tái)，圍繞產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈創(chuàng)新，共同突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)瓶頸。平陰玫瑰的產(chǎn)業(yè)鏈由此不斷延伸：種植、深加工、銷(xiāo)售等鏈條建成，規(guī)模以上加工企業(yè)達(dá)40余家，開(kāi)發(fā)系列產(chǎn)品130余個(gè)，玫瑰品牌價(jià)值達(dá)25億元，年產(chǎn)值近50億元。

　　“地理標(biāo)志商標(biāo)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的重要經(jīng)濟(jì)支撐。”濟(jì)南市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至目前，濟(jì)南擁有地理標(biāo)志商標(biāo)41件，地理標(biāo)志逐漸成為興農(nóng)富農(nóng)的“金招牌”。

　　從黯淡沒(méi)落到重綻光芒

　　2010年，“龍山小米”獲得國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，但曾因投入高、產(chǎn)量低、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)惡劣導(dǎo)致農(nóng)民不愿種植，產(chǎn)能連年遞減，美譽(yù)度一落千丈。為了重新振興龍山小米昔日輝煌，經(jīng)過(guò)調(diào)查研究，濟(jì)南市借助企業(yè)化運(yùn)作、專(zhuān)業(yè)化開(kāi)發(fā)、規(guī)模化運(yùn)營(yíng)，形成“協(xié)會(huì)+地理標(biāo)志商標(biāo)+農(nóng)戶(hù)”“合作社+地理標(biāo)志商標(biāo)+農(nóng)戶(hù)”等發(fā)展模式，建立企業(yè)與農(nóng)戶(hù)之間的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制。通過(guò)制定統(tǒng)一種植標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新種植模式、狠抓市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，讓“好米”變“名米”。

　　作為主管部門(mén)，濟(jì)南市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局還出臺(tái)靈活政策，探索多舉措放大地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌美譽(yù)。章丘區(qū)大城后村是龍山小米的種植基地，在濟(jì)南市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的指導(dǎo)下，深挖龍山小米歷史背景，明確地標(biāo)產(chǎn)品定位，為龍山小米賦名“大城厚”，走差異化競(jìng)爭(zhēng)路線(xiàn)。如今，這里的龍山小米種植面積近3000畝，龍山小米的平均價(jià)格達(dá)20余元，小米糕、小米餅干等產(chǎn)業(yè)衍生品供不應(yīng)求，實(shí)現(xiàn)了“一粒米帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展軌跡。

　　“濟(jì)南市的地理標(biāo)志資源豐富。做好地理標(biāo)志工作，要讓具體工作結(jié)合地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大局，根植到黃土地中，根植到老百姓的生產(chǎn)生活中，才能更好地利用地理標(biāo)志和品牌效應(yīng)，讓‘土坷垃’在我們勤勞的手中變成‘金疙瘩’！”濟(jì)南市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。（本報(bào)記者  李 鐸）