張月梅的商標文044 你睡的席夢思床墊，根本不是來自“席夢思”

關注到這個案件，我才知道雖然N年前我就買了一張席夢思床墊，并天天使用，但我根本就沒睡過席夢思的床。

因為美夢有限公司稱：席夢思是由Zalmon G.Simmons先生在1870年創立的美國傳奇品牌，擁有超過145年的歷史，是全球床墊************。該公司是全球眾多著名五星級酒店的床墊和寢具供應商。

這完全是奢侈品的感覺，離我實在太遠了。

這也說明美夢公司認為“席夢思simmons”無可置疑是其公司的品牌，并且在床墊和寢具上知名。

可惜中國大陸的老百姓并不這么認為。我在百度上輸入席夢思（盡管我剛批過百度的錯誤，但我確實還在使用百度），跳出的常用搜索是：“席夢思品牌排行”、“席夢思床墊哪種好”，打開網頁，問的相當多的一個問題是“棕墊好還是席夢思好”？

這些問題可以毫無疑問地說明在普通消費者心中，席夢思就是床墊的一種。我自己也從未懷疑過。

但仔細看完了“席夢思simmons”商標案，我真的相信美夢公司在最初可能確實是想把“席夢思”用做商標來用，直到今天，其官方網站上依然聲稱“席夢思”為其商標。

只是對于美夢公司來說，理想是美滿的，現實是骨感的。無論其多么努力地強調“席夢思simmons”是其商標，依然不能阻擋該稱呼迅速滑向商品通用名稱的腳步。

最終結果就是美夢公司申請注冊在家具、床等商標上的“席夢思Simmons”商標已被商標評審委員會依據商標 法第十一條第一款第（一）項的規定駁回申請，且得到了兩審法院的支持。

駁回理由為：“席夢思”在中國大陸地區通常被想著公眾理解為一類床墊的能用名稱，而不能據此區分該類商標的特定來源。申請商標雖然由漢字“席夢思”、英文“Simmons”構成，但是“席夢思”仍是申請商標的主要識別部分，該識別部分以普通的文字形式表現，將其使用在床墊、彈簧床墊等商品上，仍容易被想著公眾理解為床墊的一種，無法將其作為商標識別，難以起到區分商品來源的作用。

實話說，“席夢思”三個字用在床墊上真是寓意美好，無論是作為商標還是作為品種名稱，這大概不是一拍腦袋就想出來的，應該還是凝聚了相當的智慧。

也因為其如此美好，才會被行業和消費者迅速接受，席夢思床墊很快在各個家具店售賣，掛著各種品牌，也順利地進入尋常百姓家。

這對美夢公司來說這真是一場悲劇。因為沒有一家公司精心選擇的名字只是為社會大眾提供免費服務的。

現在該公司還在稱漢字“席夢思”為英文“Simmons”對應，我好為他們著急，這會不會讓“Simmons”也成了商品名稱。畢竟現在很多人因各種原因，在商品名稱上也愿意使用英文。

“席夢思”并不是唯一的從商標變成通用名稱的標識，還有U盤移動存儲器、萊卡布料、金駿眉紅茶等等。

在這個創新的時代，新產品常常是以情理之中，意料之外的形式出現在生活中，然后又以一夜成名的互聯網速度被人們認識，那么在首次亮相時強調一下這是商標總是重要的，如笨笨地標上“席夢思牌”床墊，并標上TM。

雖然直接寫上傻傻的，我認為這個“牌”字非常重要，真的很“直接”表明了其是商標，不易導致消費者把它誤認為商標名稱。

一旦相關公眾接受了其為商標，就可以省去“牌”字了。比如我們不會說小米牌手機，只說小米手機。

當然更重要的是，亮相前就去申請注冊商標。盡管注冊本身根本擋不住其變成商品通用名稱的可能，但作為注冊商標可以提起侵權的方式來維護其商標的地位。

來源：張月梅，如有侵權請聯系刪除！謝謝！