創品牌、護品牌、用品牌 提升中國商標品牌競爭力

眼下正是小龍蝦上市的季節，說起小龍蝦，江蘇“盱眙龍蝦”聲名遠揚，堪稱當地的一塊金字招牌。早在2004年，當地就將“盱眙龍蝦”成功注冊為地理標志證明商標。目前，盱眙全縣已有超過10萬農民從事龍蝦養殖、販運、烹飪等行業，造就了一批百萬“蝦王”、千萬“蝦富”。

　　一件商標帶動一個產業，富裕一方百姓。“盱眙龍蝦”的成功反映了商標品牌的價值。當前，如何積極發揮商標品牌在引領經濟發展中的積極作用？

　　創立品牌

　　為推進中國品牌建設、提升中國品牌競爭力，2017年5月，原國家工商總局印發了《關于深入實施商標品牌戰略推進中國品牌建設的意見》，提出以利用地理標志商標推動精準扶貧等為重要抓手，深入實施商標品牌戰略，促進中國品牌成長。

　　湖北恩施打造“地理標志商標+特色商品+精準扶貧”模式。目前，全州注冊地理標志商標26件，建成以地理標志商標為支撐的特色農產品基地300萬畝，產值達400億元，產業覆蓋70%以上的貧困戶，累計減貧69.2萬人。從事伍家臺貢茶茶葉種、產、銷的市場主體由地理標志商標注冊前的69戶增加到786戶，870名貧困人員實現就業并脫貧，成為當地政府推進精準扶貧發展戰略下的富民支柱產業。

　　地理標志商標在服務“三農”、促進區域經濟發展中發揮了重要作用。截至2017年年底，我國已注冊地理標志商標3906件，累計核準注冊農產品商標285.13萬件。

　　保護品牌

　　當前，中國企業對于“品牌保護、注冊先行”的意識日益增強。我國市場主體商標注冊申請量持續快速增長。2017年，我國商標注冊申請量為574.8萬件，比上年增長55.72%，網上申請489.7萬件，占申請總量的85%。

　　為更好服務企業，推進商標注冊便利化改革。國家市場監管總局提出，今年將實現商標注冊審查周期壓縮至6個月。積極推動地方受理窗口和商標注冊全程電子化，目前已設立123個地方商標受理窗口、58個商標質權登記受理點，實現23項商標業務開通網上受理，并將在6月底實現商標注冊全部電子發文。

　　隨著中國企業“走出去”步伐的加快，商標品牌海外注冊保護的需求日益增多。我國大力加強商標國際注冊工作，引導企業在實施“走出去”戰略中商標先行。2017年，我國申請人提交馬德里商標國際注冊申請4810件，比上年增長59.6%，在馬德里聯盟中排名第三。

　　中國人民大學教授劉俊海說，面對商標惡意注冊行為日趨規模化、專業化的新趨勢，打擊商標侵權假冒行為，對營造良好營商環境尤為重要。

　　市場監管部門通過對認定具有明顯主觀惡意的商標申請采取提前審查、并案集中審查和從嚴適用法律等措施，堅決遏制違反誠實信用原則的惡意注冊行為。2017年，全國工商和市場監管系統共查處各類商標違法案件3.01萬件，涉案金額3.65億元，罰沒金額4.7億元。

　　用好品牌

　　一個商標品牌是否著名，不是由政府說了算，而是市場競爭中形成的，是消費者選擇的結果。馳名商標是商標保護的法律概念，不是一種榮譽和商業宣傳概念，目的是對相關公眾熟知的商標進行法律保護。

　　從2003年起，我國將馳名商標認定修改為“個案認定、被動保護”原則，2013年新修訂的商標法又增加“禁止宣傳”原則，使我國馳名商標的實踐真正符合市場經濟規律、與國際規則接軌。

　　今年1月，原工商總局與原國務院法制辦聯合發文，要求開展涉及著名商標制度的地方政府規章和規范性文件專項清理工作。下一步，將對行業協會開展的著名商標認定工作進行清理。

　　我國企業商標品牌價值不斷增長，品牌引領經濟發展作用更加凸顯。中華商標協會會長馬夫說，要引導企業追求商標品牌質量和價值提升，促進中國品牌成長。